【プロジェクトノート】ファンの皆さんへメーカーと二人三脚で届けたストーリーのある提案 #ごきげんなひと #花勉強（株式会社ナチュラルアイランド）
NEXTWEEKENDは「季節の楽しみと小さな工夫で、理想の生活を叶える」をコンセプトに掲げるコミュニティメディアです。2022年8月で10周年を迎えました。
直訳すると次の週末を意味しますが、単に週末の情報を発信しているわけではありません。多くの人が「いつか」と思っていることを、「それ、実は次の週末にできるよ」と、背中を押せるメディアでありたいと思っています。
もともとは、そんなモットーを大切にしたプロデュースチームでしたが、その思想に共感してくださる方が増えるとともに、今のメディアの形になっていきました。
これまでもこれからも、アウトプットの形にとらわれず、様々なコンテンツを通して、共感し合う方同士をつなぎ、ファンとともに形を変え続けていきたいと思っています。
この「プロジェクトノート」シリーズでは、NEXTWEEKENDが地方自治体や企業・ブランドとのコラボレーションで作り上げたプロジェクトの軌跡や裏側を、NEXTWEEKEND広報チームが発信していきます。
# はじめに
今回は、プロジェクトのひとつ、株式会社ナチュラルアイランドのみなさんとご一緒したお仕事についてご紹介します。
株式会社ナチュラルアイランドは北海道にあるスキンケアメーカーで、北海道の豊かな自然素材を用いたスキンケア商品を提供しています。製造過程にこだわるのはもちろんのこと、生産者の方々が丁寧に育てた自然素材を使用したり、自社農園で一から栽培したりすることで、より良い素材になるよう土からこだわり、出来上がった素材の力を存分に発揮させるための研究開発にも熱心に取り組まれています。
そんな株式会社ナチュラルアイランドが開発する商品は、素材へのこだわりがゆえに素晴らしい効果があります。一方で、その素材やこだわりをよく理解しないとその魅力も伝わりづらいという難しさや、素材への理解が不十分な状態で効果効能などの機能的価値やブランド理念や思想のような情緒的価値を一方的宣伝しても、競合の多い化粧品業界において選ばれる商品になりきれない難しさもあります。
そこで、NEXTWEEKENDでは、より商品の良さを知ってもらいその良さに共感してもらうために、どのようなストーリーを添えることができるか試行錯誤してきました。
# 担当者の熱量が生んだ5日間チャレンジ
NEXTWEEKENDとパートナーさんとのお仕事のはじまりやご提案内容は定形的なものではなく完全フルカスタマイズで都度作成しています。 今回も、より良いご提案ができるように、まずはナチュラルアイランドさんの作る商品の魅力を知らないと！ということで、担当の川島自らその商品の素晴らしさを体験する5日間を送りました。
効果効能・使用感の表現が難しいスキンケア商材において、このアイテムが与えてくれる情緒的な価値（スペックではなく、比較できない唯一無二の価値）を伝えるための工夫として、妊娠出産という大きな変化を経験したひとりの女性としての等身大の気持ちを詰め込んだ記事も作成しました。 今でもとても反響がある記事の一つで、記事をきっかけに商品を購入したというお声をたくさんいただくことができました。
＃ 花勉強 により育まれる商品への深い共感と愛着
"商品そのものだけでなく、それを支える自然素材の素晴らしさや植物の知恵を読者のみなさんにお伝えすることで、よりブランド理念や商品の良さに共感してもらえるのでは" という思いから、2018年12月・NEXTWEEKENDの月間テーマでもある ＃花勉強 に合わせてライブ配信をおこないました。
ライブ配信中は商品のご紹介はもちろん、素材であるお花「カレンデュラ」そのものの歴史や楽しみ方についてご紹介することで、より魅力的に感じてもらえるように工夫しました。
ライブ配信直後の再生回数は3,000回を超えており、ライブ配信が今ほど主流ではないコロナ禍以前にも関わらず、大きな反響を生みました。
またライブ配信後は5名のアンバサダーと一緒にカレンデュラをはじめとしたお花を生活に取り入れる様々な方法を探りながら記事として情報発信しました。学んだものを生活に取り入れていく姿を発信することで、カレンデュラや商品をより身近に感じてもらえるように工夫しました。
ライブ配信前に無料配布したログノート。ライブ配信での学びをしっかり吸収してもらいたいという想いでつくりました
ライブ配信の内容はこちら▶https://nextweekend.jp/44549/
# 担当者から全国に広がる熱量
担当者だけではなく、全国にいるWeekender編集部（NEXTWEEKENDの読者組織・コンテンツパートナー）から選ばれたアンバサダーのみなさんとの取り組みもご一緒しました。 商品の魅力を直接感じていただき、自分ごととして生活の一部に取り入れ楽しんでくれる姿は、ナチュラルアイランドさんにとっても改めて商品の良さを発見する機会になったそうです。
別の機会ではWeekender編集部のみなさんと一緒に、ナチュラルアイランドさんが大切にしている素材の一つであるカレンデュラの収穫のお手伝いに行ってきました。 商品の効果効能だけではなく、その素材の素晴らしさを体験・体感すればするほど、素材を育てるメーカー・生産者さんへの尊敬や、商品への共感が大きくなっていきます。
# 共感と愛着の先にある、＃ ごきげんなひと でいるための商品
読者のみなさんに素材の魅力を知ってもらうことで愛着形成が進み、その影響度はナチュラルアイランドさんとの記事・企画に熱狂ファンが生まれるほど・・・！
企画を通じて、NEXTWEEKENDの読者のみなさんや、ナチュラルアイランドさんのファンのみなさんとの間でカレンデュラ愛が育まれている中、NEXTWEEKENDの月間テーマである ＃ごきげんなひと に絡めた企画を実施しました。
この企画は、記事冒頭に記載した商品に関する「機能的価値」や「情緒的価値」だけでなく、「在りたい姿」になることを叶える商品としてコンセプトメイクをすることで、ナチュラルアイランドさんとファンのみなさんをより強くお繋ぎするお手伝いができたら、と考えてはじまった企画です。
決して美容に特化したメディアではない我々が「自分の肌のためにカレンデュラを選ぶことは、いつも穏やかで支えてくれる“ご機嫌な人”を 人生のパートナーとして選ぶ感覚に近いのではないか」という、一見かなり大胆な仮説でカレンデュラの魅力を表現することにチャレンジしたこの企画でしたが、結果多くの反響を集め、大成功。
同じ文脈で企画制作したInstagramストーリーズ広告動画も、他の広告素材に比べて高い反応を得られているそうです。
制作したInstagram ストーリーズ動画
その翌年、ナチュラルアイランドさんからカレンデュラ手づみシリーズのCM制作に関するご相談をいただきました。これまで商品や素材の素晴らしさをたっぷり学んできた私達の総力戦がはじまります・・・！
事前にご依頼いただいた概要はこのようなもの・・・
■昨年コラボレーションした「#ごきげんなひと」のコンセプトがとても良かったので、そのストーリー・世界観の中で商品を魅せたい。
■カレンデュラ畑の様子はぜひ使ってほしい。
■「ナチュラルアイランド」というブランド名はナレーションで入れてほしい。せっかく私達を信頼しご指名いただいたので、なんとしてでもカレンデュラ手づみシリーズの魅力を精一杯伝えたい。 という思いから、このCM制作を盛り上げ、その宣伝効果を最大化するために、以下を企画提案しました。
・CMに登場していただけるファン代表「ミスごきげんなひと」の募集
・CMの制作
・CM制作秘話の記事化CM撮影日が決めうち、という厳しい条件だったにもかかわらず「ミスごきげんなひと」には最終的に約40名超からの応募がありました。またCM作成予定を事前に発表したことで「ミスごきげんなひと」に応募するしないに関わらず、純粋にCMの完成を楽しみにしてくれる方が増え、とても良い形でファンの巻き込みができた事例にもなりました。
応募いただいた方の中からナチュラルアイランドさんと一緒に１名を選出し、ミスごきげんなひと が誕生！ その後、CM制作をおこないました。
完成したCMと、その制作秘話については以下ご覧ください。
＃ まとめ
ナチュラルアイランドさんと二人三脚で取り組んだ企画を通じて、商品の素材の良さはもちろんのこと、自己実現に繋がる商品としてのコンセプトメイクに取り組みました。 一つ一つの会社や商品に寄り添い、その思いを翻訳して企画から発信まで行っているNEXTWEEKENDだからこそできたオリジナリティ溢れるご提案となりました。 商品そのものはもちろん、ファンの熱量を高めたり、ストーリーのあるコンセプトメイクについて興味のある方は、ぜひご相談いただければと思います。
今年10周年を迎えたNEXTWEEKENDでは、自治体や法人のご支援を数多くおこなっています。 ご興味・お問い合わせは以下のページからお願いいたします。
