GARTEN

婦人科クリニックの新規開業に向け、ブランド戦略から開業後のサービス設計に至るまで、トータルでブランディングをサポート。
コンセプトやロゴ開発、内装デザインディレクションを担当。女性の不安や悩みに寄り添うクリニックとして、診療内容や思想の伝え方、言葉選びにまで配慮した、一貫したコミュニケーションデザインを通して、開業を支援。

宮崎県西都市の地域事業者向け観光コンテンツ開発プロジェクトに伴走。講演と視察を通じて、地域の事業者に向けた観光コンテンツ開発の視点を提供し、地域の魅力を編集した上で「プリミティブな体験」という地域の新たなコミュニケーションコンセプトを策定。
約10の事業者に対して直接アドバイザリーを行い、西都市ならではの特色を引き出す体験型のコンテンツを実現。コンセプトに基づいて数年間にわたってコンテンツ拡充やプロモーションをサポート。

約120年を超える歴史がある酒屋の跡地で、新たに飲食店をオープンするプロジェクトに参画。地域に根付いた歴史を大切にしつつ、新しい飲食文化を創造。土地の歴史やストーリーを反映したコンセプト「今日の散歩が楽しくなる、小皿とワインとコーヒーの店」を提案し、ブランドのトータルディレクションを担当。デザインディレクションをはじめ、クラウドファンディングの実施サポートやオリジナルプロダクトやメニューの開発などもサポート。

創業者の思いが深い食品プロダクトを展開する「ピクルス屋」のブランディングにおいて、ブランドの核心となる思想を言語化をサポート。
ヒアリングを通じて、ブランドの本質的な価値やコンセプトを改めて言語化し、それをブランドカラーやSNSなど含めた各コンテンツの方針に反映。
さらに、社員向けの講座を開催し社内の意識統一を図るとともに、実際の販促イベントやInstagram運営においてもブランドコミュニケーションを一貫してサポート。

コスパ比較やスペック比較されやすい家庭用プリンターを指名されるものにすべく、Canon PIXUSとともにプリンターで印刷するということに情緒的価値を設計。「なくても困らないけれど、あると嬉しいものを印刷する」という行動を「#今日の小仕事」としてキーワードに設定し、7年以上に渡って具体的な楽しみ方を提案する動画・WEB記事などのコンテンツの制作配信や、体験イベント、共に文化を広めるアンバサダー活動を運営し、0件から始まった「#今日の小仕事」タグへのSNS投稿は約2万件の一大コミュニティへと成長した。

洗顔・クレンジングブランドである「Bifesta」の周年日を、「ちゃんと自分を楽しむ日」としてブランディングし、ファンコミュニティを作る施策をプロデュース。商材の価格や機能だけでなく、「”ちゃんと自分を楽しむ日”の過ごし方」として、ライフスタイル軸で商品の情緒的価値を醸成しながら、リアル・オンライン併せたイベントを設計。約1ヶ月ほどのプロジェクト期間内に200件ほどのUGCを生み出す生活者巻き込み施策を実現し、5年に渡り周年企画を担当した。

「晩酌で疲れを癒す」という方言“だいやめ”を商品名に起用した芋焼酎「DAIYAME」の女性向けブランディング及びプロモーションの提案。
コンセプトに「#今日の感謝祭」を掲げ、1日を締めくくる楽しい時間に取り入れてもらえるよう、ペアリングレシピの提案と合わせてシーンを訴求。アンバサダー活動のオリエンテーションではブランド担当者も参加し、深いユーザーコミュニケーションを伴走した。

関係人口とともに長崎の新たな価値を再発見するというテーマのもと、応募選抜された60名がオンラインイベントに参加。そこで導き出したインサイトをもとに、長崎市の新たな魅力をNEXTWEEKENDが編集し、冊子・動画などのプロモーションコンテンツを制作。
市民・関係人口のシビックプライドを高め、関係人口の繋がりを強化するインナーブランディングとしても活用された。

コロナ禍で母親学級などが開催されず不安を持っていた妊娠中の女性の課題を踏まえ、オンライン講座のセット商品としてコミュニティを造成し、参加枠を販売。商品の使い方だけでなく、妊娠中や新生児のスキンケア知識をメーカーが伝えながら、同じ時期に出産する方との繋がりを持てる場として運営。準備枠の2倍以上の申し込みがあり、急遽増枠対応をするほどの盛況となった。

長崎県が「新鮮、かつ豊富な魚の種類がある」ことを発信する企画をプロデュース。
「季節の魚」「果実」「ハーブ」という3つの組み合わせを「#長崎カルパッチョ」と定義し、春夏秋冬の楽しみ方を伝えるLPをクリエイティブディレクションし、SNSによるキャンペーン設計までを担当。
またNEXTWEEKENDとのタイアッププロモーションも行い、Instagramでは500件以上の投稿が集まった。

Panasonic Beautyの美容家電を、美容が好きな人や家電が好きな人だけでない”ふつうの人”のライフスタイルの中に提案すべく、毎日の中にある、諦めそうになってしまう瞬間をキレイになるチャンスだと捉え直すキーワードとして「 #キレイカスタマイズ」を提案。ウェブコンテンツ、リアルイベントともに同キーワードで長期的に提案を続け、SNS上には約2万件のハッシュタグが集まるコミュニティに。
美容家電の距離感を近づけ、新たな情緒的価値を設計した。

サントリー株式会社が展開するフランス生まれのフルーツリキュールブランド、“ルジェ（LEJAY）”。その新たな情緒的価値を創出するため、「#カクテルピクニック」というキーワードを軸にコミュニケーションデザインを手がけた。
従来の「カクテル＝お酒デビューのかわいい飲み物」というイメージに留まらず、休日やピクニックといったライフスタイルの中に自然に溶け込む大人の楽しみ方として提案。イベントやウェブコンテンツを通じて、カクテルの新しい文化を形成した。

北海道上川町の特産品ブランド「大雪山レーベル」とのコラボレーション企画として、体験型のふるさと納税商品を開発。上川町を実際に訪ねた経験から、鹿のツノを特産品として捉え、インテリアとして楽しむ「ワイルドスワッグ」を企画。特産品にオンラインイベントをセットにして、役場担当者と寄付者がコミュニケーションをする機会も創出。指定日のあるイベントはなかなか売れないという前提の中、また29,000円と高価格帯にも関わらず、募集開始後すぐに完売となる人気企画となった。

桜が有名な吉野町では様々な木工商品があったものの、日常使いできるものが少なかったために「カッティングボード」として商品開発。開発当時はまだ日本でカッティングボードを食卓で楽しむということが少なかったため、ライフスタイル視点でのイベントや商業施設への販路開拓、展示会等も開催。吉野町の木材商店と共に、約10年に渡り間伐材を使用した商品を企画、ガルテン社が運営するECサイトでも販売（2024年9月終了）し、
2024年秋から、町のふるさと納税商品として採用が決定。

家庭用プリンターで理想の暮らしを楽しむ「#今日の小仕事」プロジェクトと連動し、プリンターおよび純正インクの企画販売をプロデュース。プリンターやインクと共に、印刷を楽しむオリジナルデザインデータ特典や、購入後の印刷を促進し日常に定着させることを目的としたオンラインイベントを企画。本企画を通して累計約100台の販売実績と純正インク販売による既存ユーザーのLTV向上に貢献した。

“ベビー時代は親がスキンケアを頑張るのに、キッズになると肌が荒れがち”というスキンケアの課題に対し、「一人でスキンケアを楽しみ始める女の子」をターゲットとして、ドリームデザインを開発。デザイナーを志す6歳（当時）の女の子とともに商品コンセプトの開発からパッケージのデザインをディレクションし、購入時特典となるキッズ向け冊子や、プロモーション動画の制作も担当。好評とともに、海外への展開も決定。

観光事業者の発信や提案は実際のターゲットに届いているのだろうかという課題を前提に、潜在顧客に向けたマーケティング施策を実施。
東京都渋谷区のガルテンオフィスにて、長崎市にまだ訪れたことがない対象者に向けて「理想の旅のスタイル」「長崎に対するイメージ」「理想の長崎旅」などをワークショップ形式で紐解き、
その声をまとめ、長崎市内の観光事業者へトークショー形式で発表。実際に生活者が観光滞在時に求めるコンテンツや情報取得のルートを知り、地域事業者の事業改善に役立てる機会となり、事業者同士の横のつながりも生まれた。

鹿児島県の本島・離島を巡る観光プロモーション事業。NEXTWEEKENDとしてモデルツアーを実施後、その様子をWEB記事・Instagram配信・動画・冊子・ライブ配信で発信。コロナ禍、積極的な旅の提案ができない情勢の中ブライダルフォトツアーを企画し、撮影モデルを一般公募したところ約70組からの応募があり、実際にブライダルフォトが完成された時には多くの方が祝福し「いつか行きたい聖地」として、生活者との「共創」施策が実現した。

半径5kmほどの小さな「北中城村」を中心とした滞在コンセプトを策定。「ワーケーション」に焦点をあて、実際にガルテン社員がワーケーションした様子をコンテンツ化。観光冊子の制作および冊子の取り寄せを企画化したところ、事前読者アンケートに100名が回答、制作した観光冊子は約350名からの申し込みがある大反響企画となった。

スキンケア商品のTVCMを制作。商品の持つ情緒的価値を「ごきげんなひと」と題したコンセプトを設計し、CM出演モデルを公募。CM完成前からのコミュニケーションと新たな文脈開発により、プロセスからファンを増やしプロモーションするという、新たなCM制作の形を実現。

都内周辺に住む20~40代女性をターゲットとした移住促進事業を4年間担当し、栃木県での暮らしの魅力を発信した。移住・二地域居住の検討・行動のステップを、まず「理想の暮らしを見つめる」ということからスタートし、その選択肢のひとつとして移住を提案。栃木県内の移住経験者等とのトークショーを交えながら、ターゲット層にショートステイを促すイベントや、体験移住先からのオンラインライブ配信等を企画運営。移住体験モニターツアーには30人以上の女性から申し込みが入る盛況となった。

人口流出の止まらない小さな町で、無理に定住者ばかりを増やそうとするのではなく、関係人口を増やすことに重きを置いた新たな施策。自治体の課題をリアルに伝えるとともに、冊子制作を行う編集チームをNEXTWEEKEND読者から公募。全国各地に住む有志から選抜されたメンバーそれぞれの視点で上川町の魅力を一冊にまとめ、町のファン作りとコンテンツ制作を同時に叶えた。

横浜市青葉区、たまプラーザ駅直結の商業施設にある屋上庭園のリニューアルプロジェクトに参画し、庭園のコンセプト・デザイン設計等をトータルプロデュースした。提案時には地域に住む生活者120名の声を集め住民を巻き込みつつ、庭園内に自社の運営するカフェ「GARTEN COFFEE」も出店した。また集客施策としての定期的なイベントの企画運営も担当し、地域事業者とのコミュニケーションや、日常的な庭園運営の改善提案等、商業施設を活用した街の魅力を編集するコーディネーターとして伴走。

都内プレミアクラス6ホテルを舞台に、コンセプトおよび宿泊プランの策定や、LPを含むプロモーションコンテンツ・提供アメニティのディレクションを担当。コンセプトや滞在のストーリーをしっかりと伝えられるよう、各ホテルごとに滞在キーワード、体験設計を提案し、コンテンツを制作。プラン指名で宿泊も獲得、高い満足度のUGCも多数投稿された。

埼玉県の西大宮駅にて300戸建て新築マンションのコンセプトをプロデュース。開拓中の土地ということもあり、その場所に住むイメージがまだ少なかったために、NEXTWEEKENDとして「季節をちゃんと、楽しむ生活」というキーワードを設定し、周辺での暮らしを冊子や動画等プロモーションコンテンツを通して提案。モデルルームのディレクションやマンションギャラリーで開催したトークショーイベントなども企画し、来場者の中から成約も決まるほどの盛況に。

PROUD中目黒マンション内の共用部「PENT HOUSE LIBRARY（ペントハウスライブラリー）」「ROOFTOP YARD（ルーフトップヤード）」のコンセプト策定・空間設計・パース制作をプロデュース。専用部だけではなく、共用部も物件購入の検討材料として提案。本物件においてターゲットにしていきたい女性をNEXTWEEKEND読者から募りヒヤリングやワークショップなどを重ね、新たなコンセプト設計に成功した。