GARTEN

「晩酌で疲れを癒す」という方言“だいやめ”を商品名に起用した芋焼酎「DAIYAME」の女性向けブランディング及びプロモーションの提案。
コンセプトに「#今日の感謝祭」を掲げ、1日を締めくくる楽しい時間に取り入れてもらえるよう、ペアリングレシピの提案と合わせてシーンを訴求。アンバサダー活動のオリエンテーションではブランド担当者も参加し、深いユーザーコミュニケーションを伴走した。

関係人口とともに長崎の新たな価値を再発見するというテーマのもと、応募選抜された60名がオンラインイベントに参加。そこで導き出したインサイトをもとに、長崎市の新たな魅力をNEXTWEEKENDが編集し、冊子・動画などのプロモーションコンテンツを制作。
市民・関係人口のシビックプライドを高め、関係人口の繋がりを強化するインナーブランディングとしても活用された。

コロナ禍で母親学級などが開催されず不安を持っていた妊娠中の女性の課題を踏まえ、オンライン講座のセット商品としてコミュニティを造成し、参加枠を販売。商品の使い方だけでなく、妊娠中や新生児のスキンケア知識をメーカーが伝えながら、同じ時期に出産する方との繋がりを持てる場として運営。準備枠の2倍以上の申し込みがあり、急遽増枠対応をするほどの盛況となった。

長崎県が「新鮮、かつ豊富な魚の種類がある」ことを発信する企画をプロデュース。
「季節の魚」「果実」「ハーブ」という3つの組み合わせを「#長崎カルパッチョ」と定義し、春夏秋冬の楽しみ方を伝えるLPをクリエイティブディレクションし、SNSによるキャンペーン設計までを担当。
またNEXTWEEKENDとのタイアッププロモーションも行い、Instagramでは500件以上の投稿が集まった。

Panasonic Beautyの美容家電を、美容が好きな人や家電が好きな人だけでない”ふつうの人”のライフスタイルの中に提案すべく、毎日の中にある、諦めそうになってしまう瞬間をキレイになるチャンスだと捉え直すキーワードとして「 #キレイカスタマイズ」を提案。ウェブコンテンツ、リアルイベントともに同キーワードで長期的に提案を続け、SNS上には約2万件のハッシュタグが集まるコミュニティに。
美容家電の距離感を近づけ、新たな情緒的価値を設計した。

サントリー株式会社が展開するフランス生まれのフルーツリキュールブランド、“ルジェ（LEJAY）”。その新たな情緒的価値を創出するため、「#カクテルピクニック」というキーワードを軸にコミュニケーションデザインを手がけた。
従来の「カクテル＝お酒デビューのかわいい飲み物」というイメージに留まらず、休日やピクニックといったライフスタイルの中に自然に溶け込む大人の楽しみ方として提案。イベントやウェブコンテンツを通じて、カクテルの新しい文化を形成した。

家庭用プリンターで理想の暮らしを楽しむ「#今日の小仕事」プロジェクトと連動し、プリンターおよび純正インクの企画販売をプロデュース。プリンターやインクと共に、印刷を楽しむオリジナルデザインデータ特典や、購入後の印刷を促進し日常に定着させることを目的としたオンラインイベントを企画。本企画を通して累計約100台の販売実績と純正インク販売による既存ユーザーのLTV向上に貢献した。

“ベビー時代は親がスキンケアを頑張るのに、キッズになると肌が荒れがち”というスキンケアの課題に対し、「一人でスキンケアを楽しみ始める女の子」をターゲットとして、ドリームデザインを開発。デザイナーを志す6歳（当時）の女の子とともに商品コンセプトの開発からパッケージのデザインをディレクションし、購入時特典となるキッズ向け冊子や、プロモーション動画の制作も担当。好評とともに、海外への展開も決定。

半径5kmほどの小さな「北中城村」を中心とした滞在コンセプトを策定。「ワーケーション」に焦点をあて、実際にガルテン社員がワーケーションした様子をコンテンツ化。観光冊子の制作および冊子の取り寄せを企画化したところ、事前読者アンケートに100名が回答、制作した観光冊子は約350名からの申し込みがある大反響企画となった。

スキンケア商品のTVCMを制作。商品の持つ情緒的価値を「ごきげんなひと」と題したコンセプトを設計し、CM出演モデルを公募。CM完成前からのコミュニケーションと新たな文脈開発により、プロセスからファンを増やしプロモーションするという、新たなCM制作の形を実現。

都内周辺に住む20~40代女性をターゲットとした移住促進事業を4年間担当し、栃木県での暮らしの魅力を発信した。移住・二地域居住の検討・行動のステップを、まず「理想の暮らしを見つめる」ということからスタートし、その選択肢のひとつとして移住を提案。栃木県内の移住経験者等とのトークショーを交えながら、ターゲット層にショートステイを促すイベントや、体験移住先からのオンラインライブ配信等を企画運営。移住体験モニターツアーには30人以上の女性から申し込みが入る盛況となった。

人口流出の止まらない小さな町で、無理に定住者ばかりを増やそうとするのではなく、関係人口を増やすことに重きを置いた新たな施策。自治体の課題をリアルに伝えるとともに、冊子制作を行う編集チームをNEXTWEEKEND読者から公募。全国各地に住む有志から選抜されたメンバーそれぞれの視点で上川町の魅力を一冊にまとめ、町のファン作りとコンテンツ制作を同時に叶えた。

埼玉県の西大宮駅にて300戸建て新築マンションのコンセプトをプロデュース。開拓中の土地ということもあり、その場所に住むイメージがまだ少なかったために、NEXTWEEKENDとして「季節をちゃんと、楽しむ生活」というキーワードを設定し、周辺での暮らしを冊子や動画等プロモーションコンテンツを通して提案。モデルルームのディレクションやマンションギャラリーで開催したトークショーイベントなども企画し、来場者の中から成約も決まるほどの盛況に。

PROUD中目黒マンション内の共用部「PENT HOUSE LIBRARY（ペントハウスライブラリー）」「ROOFTOP YARD（ルーフトップヤード）」のコンセプト策定・空間設計・パース制作をプロデュース。専用部だけではなく、共用部も物件購入の検討材料として提案。本物件においてターゲットにしていきたい女性をNEXTWEEKEND読者から募りヒヤリングやワークショップなどを重ね、新たなコンセプト設計に成功した。